Fecha publicación: 09-01-2026
La marca, un activo estratégico para la compañía, alineará la proyección externa con la transformación de los últimos años y permitirá conectar con audiencias más amplias transmitiendo una mayor cercanía
Mapfre tiene desde hoy
una nueva identidad visual. Después de
años de transformación
del negocio para responder mejor a las
necesidades de los clientes y el cambiante contexto
tecnológico y social, la compañía evoluciona la imagen que
proyecta a la sociedad con una renovación de la marca
que reafirma la esencia de la compañía, pero transmite mejor su
actividad en todos los mercados y unidades de negocio. El resultado es una marca que
mantiene la esencia y el legado de una organización con más
de 90 años de historia, pero al mismo tiempo se actualiza hacia una
imagen moderna y audaz que refleja mejor la compañía
dinámica e innovadora que es hoy Mapfre. Una evolución del
icónico rojo, que es ahora más vibrante y decidido, un renovado logo
del trébol, más atractivo y actual, y el uso de minúsculas, que
transmiten cercanía, son algunos de los elementos más reconocibles de este
movimiento. “Hoy somos una compañía distinta
a la que éramos hace apenas una década”, señaló Antonio Huertas,
presidente de Mapfre. “Nos hemos transformado, y estamos preparados para
competir mejor es el mundo digital y conectado y, como
siempre, priorizando a las personas. Esto no va a cambiar, lo que sí
evoluciona es la marca, para reflejar mejor todo lo que ahora somos y enfatizar
aún más lo cerca que nos sentimos de los clientes y
de sus necesidades” La relación con clientes
y otros grupos de interés es uno de los pilares que ha impulsado la
adopción de la nueva marca. Mapfre ha aprovechado con agilidad las
posibilidades de la revolución tecnológica para afianzar una
relación más cercana, personalizada y sencilla con quienes
confían en ella, una proximidad que tiene su reflejo en la nueva
marca, impulsando la llegada a nuevos públicos. Una
marca global La nueva marca se
implementará de manera gradual en los próximos tres
años en todos los países en los que está presente Mapfre de
manera directa, siguiendo una estrategia que priorizará la adaptación
local en cada territorio, y asegurando que la nueva identidad de
marca sea relevante y comprensible en todos los mercados. La actualización se llevará a
cabo en las más de 4.600 oficinas que Mapfre tiene en el mundo, en canales
digitales y otros activos como las distintas sedes de la compañía. Se
comenzará por los elementos que la empresa considera
más estratégicos, que incluyen las oficinas centrales o la
presencia online y, a continuación, se irá avanzando en el resto. La
actualización de la marca abarcará otras sociedades como las unidades de
negocio de reaseguro y grandes riesgos.
Descubrí todos los detalles
sobre el cambio de la marca en este enlace.
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